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Deux directeurs marketing pour la F1

F1. Alors que Bernie Ecclestone a très longtemps refusé d'avoir un directeur marketing pour la F1, il s'était résolu à nommer David Campbell. A la suite du départ de ce dernier, deux nouveaux directeurs marketing viennent donc d'être nommés à la tête de la direction marketing de la F1 : Michael Payne et Christian Vogt.

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La F1 espère attirer davantage de sponsors sur les bords de piste
© Caterham / La F1 espère attirer davantage de sponsors sur les bords de piste

Le dirigeant de la FOM, Bernie Ecclestone, s'est entouré de deux nouveaux spécialistes du sport-business, suite au départ de David Campbell du poste de directeur marketing de la F1. En effet, selon les informations de Pitpass, Christian Vogt est un expert de la négociation des droits télévisés de grands événements sportifs. Il tire son expérience de ses années passées à la FIFA et à l'UEFA (les fédérations - respectivement - internationale et européenne de Football) ainsi qu'à l'IAAF (la fédération internationale de l'athlétisme). Il hérite désormais du rôle de directeur marketing de la Formula One.

Néanmoins, il semblerait que ce soit le deuxième nom qui soit le plus important dans ce nouveau cycle de nominations : Michael Payne, qui vient d'être nommé conseiller marketing en chef de la F1. Celui-ci a été au cœur du plus grand événement sportif du monde, les Jeux Olympiques. Il a été celui qui a créé le programme de sponsoring mondial, mis en place par le CIO (Comité International Olympique) à destination des grandes entreprises.

Ce programme se révèle être un franc succès puisque les onze entreprises qui y ont souscrit versent plus d'un milliard de dollars tous les quatre ans pour pouvoir utiliser les fameux anneaux olympiques. Cela montre donc qu'il y a une marge de progression dans ce domaine-là pour la F1 puisque ses neuf partenaires privilégiés (UBS, DHL, LG...) s'acquittent de "seulement" 225 millions de dollars tous les ans pour être associés au sport. Or la F1 touche tous les ans 550 millions de téléspectateurs pour ses 19 ou 20 courses alors que les audiences des JO atteignent environ 4 milliards sur trois semaines.

A l'heure actuelle, la F1 n'est pas parvenue (ou très peu) à séduire de grandes entreprises à l'exposition mondiale comme les JO sont parvenus à le faire, notamment dans les produits de grande consommation. La F1 peut clairement faire mieux en structurant ses activités marketing et pourrait séduire davantage de marques que les neuf actuelles. Surtout que ces 225 millions ne représentent qu'une faible portion d'un chiffre d'affaires annuel de 1,5 milliard de revenus. Cela signifie que les circuits et les pays sont davantage prêts à payer que les entreprises...

Michael Payne dispose d'une première expérience en F1 lorsqu'il quitta le CIO en 2004. Il devint alors le conseiller spécial de Bernie Ecclestone. Il l'assista, notamment, dans les négociations pour l'accord télévisuel qui a permis, en 2009, à la BBC de récupérer les droits cédés à ITV. Depuis, il avait été nommé conseiller stratégique senior auprès des organisateurs des Jeux Olympiques de Londres.

Mais encore plus important que cette vaste expérience, il est un ami de longue date de Bernie Ecclestone. Celui-ci déclare ainsi : «Michael est un bon ami. Il nous aide. J'ai besoin d'un peu d'aide par rapport au marketing.» Cette dernière qualité devrait donc lui permettre de se maintenir à ce poste sur le moyen terme, voire être en très bonne place pour prétendre au trône que Bernie Ecclestone laissera vaquant.

Avec la participation de RacingBusiness.fr

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