F1 : PepsiCo s'offre une pole position jusqu'en 2030
Le géant américain devient partenaire officiel de la Formule 1 pour les cinq prochaines saisons. Une alliance commerciale stratégique, scellée à l'occasion des 75 ans du championnat, qui place Sting Energy, Gatorade et Doritos sur la grille de départ.
PepsiCo et la Formule 1 unissent leurs forces pour accélérer ensemble. Le partenariat, officialisé le 27 mai 2025, s'étendra jusqu'en 2030. Une durée inédite dans un sport où les collaborations à long terme sont de plus en plus recherchées. À travers cet accord, le groupe agroalimentaire introduira plusieurs de ses marques phares dans l'univers ultra-médiatisé du paddock : Sting Energy devient la boisson énergétique officielle, Gatorade sponsorisera les courses sprint, tandis que Doritos décroche le titre plus inattendu de “partenaire officiel des en-cas salés”.
« Aujourd'hui, nous célébrons le partenariat entre deux marques mondiales emblématiques et historiques, a déclaré Stefano Domenicali, PDG de la F1. PepsiCo est le partenaire idéal pour partager des moments uniques tout au long de notre voyage. »
Attirer les fans, séduire les jeunes
Derrière cette alliance, une stratégie commerciale limpide : attirer une audience jeune et internationale, dans la continuité du virage pris par la F1 depuis l'ère Liberty Media. Avec des marques au marketing pop et percutant, PepsiCo entend capitaliser sur la croissance exponentielle du sport, notamment sur les réseaux sociaux et dans les marchés émergents.
Le groupe mise aussi sur l'activation événementielle : des stands interactifs aux fan zones, en passant par des éditions limitées de produits aux couleurs des écuries, l'intégration sera totale.
Un partenariat gagnant-gagnant
Pour la Formule 1, ce partenariat vient renforcer son positionnement de plateforme premium pour les marques mondiales. Après des collaborations avec Heineken, Rolex, ou encore Amazon Web Services, l'arrivée de PepsiCo confirme que la discipline est devenue un terrain de jeu attractif pour les géants de la consommation.
« Avec une longue histoire de créativité et de capacité à célébrer les moments spéciaux de la vie, PepsiCo exploite le potentiel unique de la F1 pour toucher de nouveaux publics », résume Domenicali.
L'accord pourrait également servir de rampe de lancement à des campagnes de co-branding audacieuses, ou à l'introduction de nouveaux produits énergétiques adaptés à l'image haute performance de la Formule 1.
Un signal fort à l'aube de 2030
Cette annonce intervient alors que le championnat célèbre son 75e anniversaire et amorce une nouvelle phase de son développement mondial. Alors que les constructeurs se préparent aux grands changements réglementaires de 2026 (nouveaux moteurs hybrides, carburants durables), la F1 continue d'étendre son empire commercial.
PepsiCo s'invite dans l'arène comme un acteur clé de cette transition, où performance, spectacle et engagement marketing se confondent de plus en plus.
