F1 et KitKat font équipe pour le Grand Prix du Mexique 2025
À l'occasion des 75 ans de la Formule 1 et des 90 ans de KitKat, la célèbre barre chocolatée de Nestlé s'invite au cœur du Grand Prix du Mexique 2025. Activations dans les fan zones, expériences exclusives et partenariat avec le pilote mexicain Pato O'Ward : cette collaboration entend marquer les esprits sur et en dehors de la piste.
Une collaboration gourmande au cœur de la fête mexicaine. La Formule 1 renforce son partenariat avec Nestlé en intégrant KitKat au sein de ses activations lors du Grand Prix du Mexique 2025. L'initiative s'inscrit dans le cadre d'un accord pluriannuel signé l'an passé, faisant de KitKat la barre chocolatée officielle de la F1. Cette alliance stratégique s'inspire de précédents partenariats prestigieux comme celui avec LVMH ou encore Whispering Angel pour le rosé.
Au programme : présence de KitKat dans les fan zones, animations exclusives dans les Paddock Clubs, distributions de cadeaux, et opérations en magasin. Objectif : connecter la marque avec les quelque 400 000 spectateurs attendus à Mexico, tout en offrant une parenthèse ludique aux fans.
« Nous sommes ravis de lancer ce partenariat unique au Mexique », a déclaré Ricardo Bassani, directeur exécutif de la branche confiserie de Nestlé Mexique. « Pour de nombreux Mexicains, la Formule 1 incarne la fierté nationale et l'excitation. Le Grand Prix de Mexico est une célébration vibrante, parfaite pour interagir avec les passionnés à la recherche d'émotions fortes. »
Pato O'Ward en ambassadeur et des expériences à gagner
Pour renforcer sa présence locale, KitKat s'associe au pilote mexicain Pato O'Ward, réserviste chez McLaren, figure montante du sport auto et très populaire au Mexique. L'objectif est clair : capitaliser sur l'enthousiasme autour du Grand Prix pour attirer un public jeune, friand de produits ludiques et de sensations fortes.
Les fans auront également la chance de remporter des billets de tribune, des pass Paddock Club et des produits exclusifs F1 x KitKat, notamment via des jeux concours sur place et des promotions directement intégrées aux emballages. Et la stratégie ne s'arrête pas là : des activations similaires sont prévues pour le Grand Prix du Brésil 2025, avec une extension progressive à d'autres pays dès la saison 2026.
« J'ai hâte que nos fans passionnés du Mexique et du Brésil découvrent l'univers de KitKat à travers ce partenariat excitant », a déclaré Emily Prazer, directrice commerciale de la F1. « Quand nos fans assistent à un Grand Prix, nous voulons qu'ils prennent une pause hors du commun et s'immergent dans le drame et l'excitation de la F1. Les activations de KitKat ajoutent une vraie dose de fun et de détente à nos courses. »
Une alliance stratégique à long terme
L'accord entre Nestlé et la Formule 1 s'inscrit dans une stratégie marketing globale visant à diversifier les partenaires commerciaux du championnat tout en renforçant l'engagement auprès des fans. Avec ses activations à grande échelle, KitKat rejoint le cercle restreint des marques grand public capables de créer une expérience immersive autour de la F1.
Après le Mexique et le Brésil, l'objectif affiché est d'élargir ce partenariat à d'autres Grand Prix dès 2026, consolidant ainsi une alliance qui joue à la fois sur la nostalgie des marques iconiques et sur le potentiel de fidélisation des spectateurs.
