Puma signe un partenariat avec la Formule 1
F1. L'entreprise d'articles de sport PUMA et la Formule 1 ont signé un accord qui fera de PUMA le fournisseur officiel des courses de Formule 1. La marque pourra produire des vêtements, des chaussures et des accessoires aux couleurs de la F1 dès 2024.
La Formule 1 et la marque de vêtement PUMA ont annoncé le 4 mai 2023, la signature d'un contrat liant les deux entités. Le contrat comprend les droits exclusifs de vente de vêtements pour les supporters de la F1 et pour les dix équipes sur les circuits à partir de 2024.
Dès le milieu des années 80, PUMA a créé des combinaisons ignifugées, des chaussures de course et d'autres équipements haute performance pour les pilotes de F1. Aujourd'hui, PUMA est partenaire de plusieurs écuries : Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team. « PUMA est devenue la marque d'articles de sport la plus authentique et la plus crédible dans le domaine des sports mécaniques et possède le savoir-faire nécessaire pour créer les meilleurs produits pour les meilleurs pilotes et équipes du monde ainsi que pour leurs supporters », a déclaré Arne Freundt, CEO de PUMA, dans leur communiqué.
Stefano Domenicali, président et CEO de la Formule 1, a également déclaré : « Alors que la F1 continue de se développer dans le monde entier, nous avons atteint un nouveau public grâce à de grandes collaborations et nous voyons le sport pénétrer des secteurs de la culture grand public pour la première fois. PUMA possède une tradition d'efficacité dans le sport automobile qui en fait le partenaire idéal pour la F1, puisque nous faisons passer les vêtements de sport au niveau supérieur pour les supporters dans la rue, les pilotes dans le paddock, et bien d'autres ».
La filiale de PUMA, "Stichd", une entreprise spécialisée dans les vêtements de supporters sous licence, gérera exclusivement les boutiques de vente au détail pour les supporters pendant les week-ends de course. Ces boutiques vendront des produits de Formule 1 sous licence ainsi que des répliques de vêtements créés pour les équipes, des vêtements pour supporters et des collections d'éditions spéciales des dix équipes de la grille de Formule 1 et des icônes de la F1.
"Stichd" installera jusqu'à 65 boutiques mobiles présentes pendant plus de 20 courses dans 19 pays différents, ce qui représente plus de 4 000 m² d'espace de vente. Les boutiques sont fabriquées à partir de matériaux durables et légers et sont facilement transportables d'un événement à l'autre.
Les premiers produits PUMA x Formula 1 seront disponibles dans les boutiques PUMA du monde entier à partir de février 2024.
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