Louis Vuitton devient le sponsor titre du Grand Prix d'Australie 2025
Après la signature d'un partenariat de dix ans entre LVMH et la F1, Louis Vuitton s'invite sur la grille en devenant le sponsor titre du Grand Prix d'Australie en 2025. Une première pour une maison de haute couture.


C'est désormais officiel : Louis Vuitton devient le sponsor titre du Grand Prix d'Australie, qui ouvrira la saison 2025 de F1 du 14 au 16 mars sur le circuit Albert Park de Melbourne. Ce partenariat, s'inscrit dans un accord global de 10 ans entre LVMH et la F1, est estimé à près d'un milliard de dollars. Stefano Domenicali, PDG de la Formule 1, s'est réjouis de cette collaboration inédite : « Il s'agit d'un partenariat entre deux icônes mondiales liées avant tout par leur grande passion pour l'innovation, l'excellence et la créativité. L'entrée de Louis Vuitton ne fait pas qu'améliorer l'expérience de notre sport, elle célèbre l'union du luxe, de l'artisanat et de la plus haute expression de la compétition automobile. 2025 sera une année épique pour la Formule 1 et je suis fier de la commencer avec nos partenaires passionnés de Louis Vuitton. »
Des marches aux podiums : Louis Vuitton s'installe
Ce partenariat ne se limite pas à de simples affichages publicitaires sur le circuit. Louis Vuitton sera au cœur des célébrations, notamment lors des podiums. Finies les caisses classiques pour présenter les trophées, place aux Trophy Trunks, des malles sur-mesure qui renfermeront les trophées des trois premiers pilotes. Ces fameuses malles Vuitton seront fabriquées à la main dans l'atelier d'Asnières, en France. Petite touche unique : pour chaque Grand Prix, les malles arboreront un "V" coloré inspiré du pays hôte, sur le fond marron emblématique de la marque. Un clin d'œil au raffinement et au savoir-faire de la maison française.
Une première oui, mais qui ne surprend pas tant que ça. En 2021, déjà Louis Vuitton s'était fait remarquer avec une malle trophée sur-mesure pour le Grand Prix de Monaco. Cette fois, la marque va plus loin et s'affiche comme un acteur central du show. Pietro Beccari, PDG de Louis Vuitton, a souligné l'importance de cette alliance : « Je suis immensément fier de ce partenariat entre Louis Vuitton et la Formule 1, avec notre ambition commune de toujours rechercher l'innovation, l'artisanat et la précision. ».
Louis Vuitton n'est pas la seule marque de LVMH à se rapprocher de la F1. Tag Heuer fait aussi son grand retour comme chronométreur officiel, après avoir déjà occupé ce poste entre 1992 et 2003. Et ce n'est pas anodin : la marque horlogère remplace Rolex, partenaire de la F1 depuis 2013.
Un sport de plus en plus élitiste
Un changement symbolique qui illustre bien la stratégie actuelle de la Formule 1 : s'associer aux plus grands noms du luxe pour renforcer son image premium. Ce nouveau partenariat renforce la discipline en tant que sport d'exception, séduisant alors une clientèle plus large et diversifiée, bien au-delà des simples amateurs de sport automobile. Cependant, cette montée en gamme ne fait pas l'unanimité. Certains fans regrettent une F1 trop tournée vers le business et moins accessible aux passionnés. Entre l'augmentation des prix des billets et l'entrée croissante des grandes marques de luxe, la discipline prend un virage qui pourrait la rendre moins populaire auprès du grand public.
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